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「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」が2026年8月30日（日）まで、「東急プラザ原宿 ハラカド」の6・7階（屋上）を舞台に開催されている。
「KAWAII LAB.」から2026年7月にデビューした公式キャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」から、FRUITS ZIPPERの「ふるーつちゃん」、CANDY TUNEの「あめちゅん」、SWEET STEADYの「ぶーけちゃん」などがイベント全体の世界観を演出。「KAWAII世界に迷い込んで、没入する日本の夜市」というコンセプトの下、縁日や夏祭りといった日本の伝統的な夜のにぎわいを現代的に融合させたナイトマーケットが体験できる。
目を引くのは、夜の会場を彩る幻想的なイルミネーション。光のエントランスをくぐると別世界が広がり、カラフルなライトやミラーボール、シャボン玉、逆光のきらめきなど、歩くたびに異なる「KAWAII」光景に巡り合える。
原宿の夜景を独り占めできるスポットも用意されており、フォトジェニックな一枚を撮りたくなるスポットが随所にちりばめられている。
中でも、イベントをより楽しむための仕掛けが「KAWAIIチャージ」だ。入場口で配布される「KAWAIIチャージパスポート」を場内のチャージポイントでかざすと、自分が選んだ色に合わせて周囲のイルミネーションが一瞬で染まる。色は全7色から選択でき、キャラクターごとに異なる演出が待っている。
チャージポイントには、描いた絵が目の前の壁へ飛んでいく「オエカキチャージポイント」、シャボン玉が飛び出す「BUBBLE CHARGE POINT」、光やミラーボール、ミストを使った「KIRAKIRA CHARGE POINT」「PIKAPIKA CHARGE POINT」などが登場する。
日本の伝統的な夏の楽しみである「縁日」を現代的かつポップに再解釈した「カワラボ縁日」も注目してほしい。会場には、「カワラボ射的」「カワラボ シュート！」「カワラボ スマートボール」「KAWAII COUNT DOWN CHALLENGE」「カワラボ エアくじ」など、さまざまなゲームに挑戦できる。
昔ながらの縁日遊びを「KAWAII FRIENDS」の世界観で体験できるのが嬉しい。各ゲームには賞品や参加賞も用意されている。
「食べること自体がエンタメになる」をコンセプトとする、見た目にインパクトのある屋台フードとドリンクもチェックしておきたい。「KAWAIIモンスターバーガー」「原宿KAWAIIディップロール」「原宿チュリエッテ アイスクリームサンデー」「カワイイチャージ！どっさりみかんかき氷」など、ビジュアルのかわいらしさと味にもこだわり、夜市の食べ歩き気分を一段と盛り上げてくれる。
また、ストアではオリジナルグッズを販売。クリアファイルやTシャツ、ミニクリアうちわ、ステッカーなど、ファンなら素通りできないアイテムが揃う。
11時～18時30分の「昼の部」は入場無料（「KAWAIIフード＆ドリンク」のみ入場可）、19〜22時の「夜の部」は有料チケット制で、イルミネーションや縁日、グッズ販売などフルに満喫できる。
この夏、未体験の「KAWAII原宿の夜」に迷い込んでみては。
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