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いまや美容の新しいバイブルといえるTikTok。毎日のように無数のビューティーアイテムが紹介されている中、Z世代が気づかせてくれるのは、輝くためになにも高級コスメに大金をつぎ込む必要はないということだ。
アメリカの若い美容好きTikTokユーザーたちが目指すのは、「CVS」「Rite-Aid」「Walgreens」といった、どこにでもありそうなドラッグストア。プラスチックのチューブやパッケージに収まり棚に並ぶのは、実力を備えた驚くほど効果的かつ手頃な商品の数々だ。スーパーヒーローがみんなマントを着けているわけないということだろう。
ハイライトに使えるバームや、うたい文句通りの効果を発揮するマスカラなどのアイテムは、単に手頃な価格というだけではなく、すでに「定番」と呼ぶにふさわしい。付け爪も完全なるカムバックを果たし、「ヴァセリン」に至っては「スラッギング」の主成分として脚光を浴び、突如として「イケてる」存在になった。
この世代の美容通たちは、もはや無駄な演出には目もくれない。彼らの実利的かつ率直な目線アプローチが、かつての名品を現代によみがえらせ、革新的かつ意外なかたちで使用方法も再構築されている。
新たなるフロンティア、アメリカのドラッグストアのビューティーアイテム売り場のおすすめを紹介しよう。
1. アクアフォー ヒーリングオイントメント
あなたの祖母は当然知っている商品だ。きっと、まだ幼いあなたのいとこも使っているだろう。Z世代は、そんな幅広い層に使われている素朴なスキンケアバームを、まるで別物であるかのように、洗練されたアイテムへと変貌させた。
この「アクアフォー」は、スキンケアの仕上げとして、あるいはスラッギングと呼ばれる就寝中の保湿マスクとしてたっぷり塗れば、肌に潤いを閉じ込めるしっとりとしたバリアのような役割を果たす。さらに、チークボーンにハイライトとして少量を、もしくは眉用ジェルとして、さらにはまぶたにそっと乗せれば、ファッション誌で見られるような艶やかな雰囲気が出せるという。
多用途ながら、価格は1杯のスムージー以下。文字通り「非の打ちどころなし」である。
2. メイベリン ラッシュセンセーショナル スカイハイ マスカラ
TikTokのメイクアップ界にもし「象徴的な顔ぶれ」があるとすれば、本製品はその中心的存在。まつげを驚くほど長く見せ、上向きにしっかり持ち上げる効果で高く評価されている。まるでつけまつげのような華やかな仕上がりを数回の塗りで実現する、まさにドラッグストアで買える名品だ。
ブラシはしなやかで、重ねてもきれいに仕上がり、通学や授業をこなし、元恋人の新しい恋を知って涙した一日の終わりでも、にじみや粉落ちが起こらないのが特徴。その人気に確かな理由が伴いながらも、多くの人の欲しいものリストに並ぶ高価なコスメとは違って店頭に在庫があり、送料もかからないという現実的な魅力もある。
3. キス インプレス プレスオンマニキュア
わざわざネイルサロンで安くない料金と数時間を費やす必要は、もはやない。わずか5分でサロン級の仕上がりを自宅で実現できる時代が到来したのだ。ここに、かつては脇役に過ぎなかったプレスオンネイルチップの復活を、誇りとともに宣言したい。
「キス」のインプレスシリーズには接着剤が付いており、形状も完璧。色彩、長さ、輝きの組み合わせは無限で、コケットコアからグレイズドドーナツクロームまで、あらゆる美意識を形にしてくれる。
「アイス抹茶」を数杯飲んでも、グループチャットで連打しても、さらには何晩か続くにぎやかなナイトアウトにも耐える耐久性も素晴らしい。一つ忠告しておきたいのは、緊急の華やぎが求められる場面に備え、小瓶のネイル用接着剤を常に携帯すること。それが「美」を制する者の心得といえる。
4. e.l.f. パワーグリッププライマー
メイクの崩れとは「さよなら」しよう。美容愛好者たちの心（そして顔）をしっかりとつかんでいるのが、この粘り気のあるジェリー状テクスチャーのプライマー。ファンデーションやコンシーラーを長時間しっかりとキープする粘着性のあるベースを作り、同時に肌に新鮮で潤いのある印象を実現する。
このアイテムはカルト的人気を獲得している「ミルクメイクアップ」のハイドログリッププライマーのほぼ完璧な代替品でありながら、価格は約7割も安く、間違いなく財布に優しい。保湿効果も確かで、持続力も申し分ない。
5. NYX ファットオイルリップドリップ
グロスは復活を果たし（そもそも本当に廃れたことがあったのか、という話であるが......）、かつてないほどに艶やかである。NYXのファットオイルリップドリップは、唇をしっかり潤すオイルとジューシーなグロスの「いいとこ取り」で、2000年代初頭に感じたようなベタベタした不快感なしに高いツヤをもたらす。
保湿成分がたっぷり含まれ、数種類の色が選べ、ふっくらとした豊かな唇を手頃な価格で実現できる。リップライナーの上に重ねたり、素の唇に塗ったりして使うのがいいだろう。いくつかまとめて購入し、全てのバッグにも一つずつ忍ばせることを推奨する。
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