台東区鳥越にある人気のセレクトショップ「シュロ（SyuRo）」が長野県御代田に家具と日用品のギャラリーショップ「サムニコン バイ シュロ（SAMNICON by SyuRo）」を2023年5月に新設した。
オーナーは、デザイナー、スタイリストとして活躍する宇南山加子。宇南山が手がけるオリジナルブランド「SyuRo」の食器、コスメティック、小物のほか、彼女の審美眼でセレクトされた雑貨など、暮らしを豊かにするアイテムがラインアップされている。日本の技術、素材を生かした「ものづくり」へのリスペクトにあふれる彼女のセンスに触れるため、県外からはるばる同店を訪れる人もが少なくないという。
彼女のパートナーであり、デザイナーの松岡智之が全国各地の家具メーカーと協業して、デザインした家具も並ぶ。デンマークへの留学経験がある松岡のデザインは北欧の空気感をまとっており、ジャパニーズモダンな雰囲気との相性も良い。さらに、自然に囲まれた景観との一体感も感じられる。こうした独自の融合を生み出す宇南山の世界感も、同店の魅力の一つだろう。
営業は週末が中心だが、不定期なので訪れる際は公式Instagramで確認してほしい。