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2023年は旅行を取り巻く状況が大きく動く一年となった。旅行業界はパンデミック以前の活気を取り戻すべく大きく歩を進め、多くの観光地には人々が群をなして戻ってきている。
その中には特に際立って人気を博した場所もある。イギリスの旅行企画ウェブサイトであるTravel Republicは、検索データやTikTokのデータを活用して分析を行い、最も人気のある行楽地を探り出した。
では今年、旅行トレンドのトップに輝いたのはどの場所だろうか？ 意外に思う人もいるだろうが、答えはスペインのベニドルム。イギリスをはじめヨーロッパではよく知られたリゾート地である。旅行関連の検索件数は55万70件で、TikTokでのハッシュタグの表示回数は1億5800万回とほかを引き離した。「一時代昔の」行楽地と思われがちなベニドルムだが、そのイメージを払拭（ふっしょく）する必要がありそうだ。
2位はタンザニアのザンジバル。旅行関連の検索件数は14万4460件で、TikTokでのハッシュタグの表示回数は2500万回だった。この場所を特徴づける白く輝く砂浜と驚くほど新鮮な魚介類を思えば、不思議はない。
3位はギリシャ、4位はドバイ（アラブ首長国連邦）、5位はメキシコという結果になった。このランキングは世界で人気の「行楽地」を明らかにしたものだが、2023年、多くの人が太陽の光を求めていたことは明らかだ。
ランキングのトップ10は以下の通り。
1. ベニドルム（スペイン）
2. ザンジバル（タンザニア）
3. ギリシャ
4. ドバイ（アラブ首長国連邦）
5. メキシコ
6. マルマリス（トルコ）
7. ドイツ
8. アルバニア
9. フロリダ州（アメリカ）
10. キプロス
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