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2018年に始動した「SO NAKAMEGURO」は、中目黒という街が持つ最大の魅力である「我が家のような心地よさ」を体現しているようなショップ。穏やかで、細部まで配慮が行き届いており、誰もが居心地の良い空気が流れる。
かつて掲げていたビジネスとしての「ホステル」という側面は、今や実体というよりもコンセプトに近いものへと変化したが、そのDNAはゲストを温かく迎える姿勢に今も息づいている。押し付けがましさのない、リラックスした距離感の接客がそれを証明しているようだ。
ごく自然に体に馴染むベーシックな日常着を軸に、アクティブでスポーティーなスタイルを提案する。その一方で、ラックの随所にちりばめられたちょっとした遊び心とひねりが、この場所に確かな個性を与えているのだろう。
オリジナルラインをはじめ、厳選された海外ブランドのミックス、さらには生活の気配を感じさせるインテリア雑貨などが同居し、単なる商業的なアパレルショップというよりも、誰かの「すみか」に迷い込んだような錯覚を抱かせる。
スタッフはいつでも気軽に言葉を交わしてくれ、特にロック、ハウス、テクノといった音楽の話題になると会話はより深まる。同店は服を買うためだけでなく、文字通り「時間を過ごす」ために訪れたくなる場所なのだ。