PROV TOKYO

「PROV TOKYO」のベースにあるのはスケートボードだが、それは東京のスケートシーンの成熟とともに、大人の洗練さを身にまとったスタイルへと進化を遂げている。デッキやハードウエア、そして本物のスケートブランドが土台にあるのは確かだが、アパレルの幅はそれだけにとどまらない。

なぜなら、今やスケートカルチャーはストリートスタイル全体のバックボーンとなっているからだ。周りのスケーターたちは、適当に服を引っかけているように見えて、そのサイズ感や全体のプロポーションは常に完璧に計算されている。同店では、そんな彼らの着こなしを最短ルートで入手できる。

最も魅力的なのは、「ポーズだけ」のうそっぽさが一切ない点である。ここは、ショッピングモールで見かけるような商業的なスケートカルチャーとは一線を画す。スタッフは真にそのシーンの当事者であり、実際に近所のストリートで滑っている彼らの姿を見かけることも珍しくない。同ショップはコミュニティの力で回っており、それは彼らのアクションや接客からもダイレクトに伝わってくる。

また、ガシガシ着倒してクタクタになってもなお、クリーンな格好良さをキープできる日常着で、ワードローブを再編集するのにも最高の場所だ。

セレクトには「Fuck This Industry」「PUNKANDYO」「Homies Network」といったエッジのきいたレーベルが並び、ショップと同名を冠したオリジナルラインも、それらに引けを取らない存在感を放っている。