Pion Room

「Pion Room（ピオンルーム）」は「Neova」の姉妹店であり、そのコントラストは見事だ。Neovaが夜中にこっそり家を抜け出すような反抗期の一面を表しているとするなら、Pion Roomは「ベッドルーム・ポップ」を愛する女の子のような存在である。原宿ならではの「カワイイ」カルチャーをより身近に解釈し、愛や調和、そして柔らかなものに包まれる心地よさを軸に空間が構築されている。

店内は文字通り「誰かの部屋」そのものであり、プライベートで過ごしやすく、ティーンエイジャーの頃に憧れた理想の自室に迷い込んだような錯覚を覚えるだろう。

アイテムのセレクトの基準は、理屈ではなく「感情」だ。ときめきを呼び起こし、誰もがかつての時代に抱いていた甘酸っぱさや純真さに触れるようなピースを追い求めている。そしてその空間には、レトロなピンクのステレオから流れるきゃりーぱみゅぱみゅや宇多田ヒカルといったJ-POPのヒットナンバーが、最高のBGMとして色を添える。

同ショップを貫くのは、「まごころ」というコンセプトだ。その精神は独自のキャラクターの世界観へと昇華され、ぬいぐるみやステッカー、陶器となって店内のあちこちにちりばめられている。アパレルだけでなく、当時の空気をそのまま閉じ込めたようなアクセサリーや古い雑誌、そして「自分の日常がもっとかわいくなる」「店の鏡に映る自分がすてきに見える」に違いない、そんな愛らしい小物たちが並ぶ。

Pion Roomは、原宿という街がそもそもなぜ魔法のような場所だったのかを、改めて思い出させてくれるショップである。