ボリウッド映画の最高峰『恋する輪廻 オーム・シャンティ・オーム』の公開キャンペーン企画として、インドならではの上映システム『マサラ上映』を開催する。『マサラ上映』とは、映画に合わせて踊って歌って歓声を上げても構わない自由な上映システムのこと。参加者には缶バッチのプレゼントや、インド風の格好割引、リピーター割引などの割引、お土産付きのプレミアムチケットなど、一風変わったキャンペーンが展開される。
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