HeralDo

三軒茶屋に店を構える「HeralDo（ヘラルド）」。スタイリストがオーナーを務めるショップであり、店内に足を踏み入れた瞬間にその事実を確信する。空間はミニマルでクリーンだが、決して無機質ではない。ルックブックの制作やエディトリアルな思考、そして「今この瞬間にどう映るか」という基準で選び抜かれたアーカイブピースの数々など、そこには一貫してクリエーティブな審美眼が通底している。

彼らが現在掲げるキーワードは、「ナードコア（Nerdcore）」だ。これは、性的なアピールやジェンダーの境界線を削ぎ落とした、いわば知的なオフィススタイルの「オフィスサイレン」の系譜に位置する。

生真面目で、良い意味で少し「ダサさ」を残しつつも、全体のプロポーションは極めてシャープ。言葉の響きから想像するよりもはるかにクールに仕上がる、スタイリングしやすいピースが揃う。近年の「MIU MIU」や「LOEWE」がランウェイで提示してきたムードに対する、東京からのストレートな回答といえるだろう。

三軒茶屋という街は「アメカジ」をベースにした古着屋が多いが、HeralDoはそのローカルなムードから少し斜めに外れた独自のポジションを築いており、それこそがこの店を際立たせる要因となっている。

ルックブックのクオリティーや一貫したクリエーティブディレクションなど、ビジュアル表現へのこだわりも徹底している。さらに価格設定も良心的であるため、若いファッショニスタや東京のシーンに足を踏み入れたばかりの人たちが、こぞってこの店に夢中になるのも必然である。