H4LO

「H4LO（エイチフォーエルオー）」はモノクロームのショールームのような造りでありながら、最先端のトレンドや仲間に会える、一つの小さな聖域・コミュニティーのように機能している。

レジカウンターはDJブースにもなり、スタッフが店内でDJプレイを披露することもある。また、モニターには常にミュージックビデオが流れている。そのショッピング体験は、2000年代のMTV番組の一コマに迷い込んだかのようだ。

同店は、特定のファッションジャンルや単一のシーンを代表しているわけではない。むしろ、同じ人が複数のカルチャーを行き来することで生まれる、初期のインターネットでの「交差点」に近いといえる。

店内でのDJイベントや頻繁なポップアップだけでなく、一歩店を出れば、彼らは自らのブランドロゴを施したカスタムカーを操り、サーキットでドリフトを繰り広げる。単なるカーミーティングへの参加に留まらず、店舗を舞台に自動車カルチャーのイベントを主催することもある。「音楽、車、そして服は互いに刺激し合う」というスタンスが、このスタイルを成立させているのだ。

同店はオンライン時代の感性を現実世界にも転化させ、そのセレクトは文化の多様性を鏡のように映し出している。

「GLO GANG」「PRIX Workshop」「Asspizza 」「yori」「NO MASS PROD.」など、ネットの文脈を感じさせるブランドが並ぶ。一見すると非常にクリーンな美意識で構築された空間だが、そのラックは、2016年のインターネット世界にどっぷり浸かったまま、いまだにログアウトせずに作り上げられたようである。