日本の食の魅力を存分に味わえるイベントで、今回で3回目の開催となる。代々木公園 イベント広場に、日本全国から選りすぐりの“自慢の味”や工芸品が一堂にそろう。食エリアでは、高知県の四万十うどん、神奈川県のしらす丼、沖縄そばなど、各地の定番郷土料理のほか、秋田県の横手やきそば、長崎県の佐世保バーガーなどのチープイートも楽しめる。会場にはマルシェも登場予定で、新鮮な食材を購入することも可能だ。同日には『スーパーよさこい2010』も開催しており、『じまん市2010』の会場では、高知県のよさこいで使われる鳴子づくりを体験することもできる。