乳がん月間が始まる10月1日から、乳がんの早期発見の大切さを伝える『ピンクリボンフェスティバル』が実施される。メインイベントのひとつである『ピンクリボンスマイルウォーク』では、東京ミッドタウンをスタートし、12キロ、もしくは6キロを、参加者一人ひとりがメッセンジャーとなって歩き、ピンクリボンのメッセージを伝えていく。 当日の会場には、自治体が実施する住民検診情報を提供するブースを設け、東日本大震災の被災者へ応援メッセージなども集められる。
参加希望者は、スポーツエントリー（www.sportsentry.ne.jp/）から事前申し込みが必要。参加費の一部は日本対がん協会「乳がんをなくすほほえみ基金」へと寄付される。当日受付は、定員に達していない場合のみ行われる。